进入2020年后，很多人会发现自己花越来越多的时间在各个平台上，可能一会儿你在淘宝直播上看李佳琦的直播，觉得厌烦了，就去微博上搜搜欧阳娜娜的近期vlog，看完了，你就上抖音刷一刷近期流量很高的视频……在不同的平台点开视频内容，几乎是现在年轻人都下意识选择的行为，视频内容逐渐分流了大家上网的注意力。

所以从今年年初开始，微信公众号就推出了一系列挽留用户的举动，今天我们要说的，是还在灰度测试阶段的“图文标签”。

提问

公众号新上线的“图文标签”该怎么玩？

回答

1、“图文标签”怎么玩

最近，云知运营的不少账号都收到了图文标签功能的试用通知。

△以上为后台邀请文字

根据以上文字的字面意思，我们可以知道，现在为文章添加图文标签的方法有两种，一是在所编辑的文章底部添加，二是在公众号首页上找到已群发文章，在列表处为文章添加上标签。

 

△方法一图示

△方法二图示

根据相应的步骤提示，我们可以为每篇文章添加三个标签，并且标签可以删改一次，不过要删改的话，必须三个一起修改。

因为这次的功能是针对图文的，所以如果公众号群发的内容类型为视频、短文字、音频、纯图片，都不能使用这个标签功能。

图文有了这样的标签，公众号能享受到什么好处？

我们可以在添加了标签的文章末尾，看到这三个标签。而用户可以根据自己感兴趣的标签进行点击，达到阅读更多相关内容的目的。

△添加了图文标签的文章末尾

比如，上面的底部有#新媒体#这个标签，我对这个内容感兴趣，所以我就可以点击这个标签查看更多相关的内容，点开标签的页面就如下图。

△点开标签的页面

作为运营者，这个功能是不是让你觉得有点熟悉？

最近公众号在视频内容里上线的“观看更多”（运营者可以为一条视频内容添加上本账号的其他已群发的视频，此推荐会出现在此视频的底部），以及更早以前上线的“相关阅读”（公众号后台针对该篇文章的主题及类别，在最底部对用户进行的相应的内容推荐），这两个功能都与图文标签类似，都是为了将公众号内容用一个连接物给连接起来，好让用户完成“一环完了，接下一环”的连环阅读操作。

△“观看更多”功能页面

△“相关阅读”功能页面

这样的连环阅读设计，与抖音的上瘾机制真的很相似，都是平台提供聚集同类内容的按钮，这个按钮，对抖音而言，是用户推荐机制，对公众号来说，目前就是“图文标签”功能。有了这样的按钮，就是用户在平台发生成瘾行为的潜在条件。

2、怎么看“图文标签”这个功能

这个功能一出来，作为用户，其实更多的会联想到微博热搜，为什么？因为这个样式，第一眼看上去就和微博的一模一样——双井号里加文字，是标准的微博话题格式。

其实这个标签的功能，大体上也和微博话题类似——都是围绕一个标签，账号针对这个标签输出各种不同方向的内容。

这时候聪明的运营，其实就知道，这里面有个可以蹭大号流量的聪明招——看看人家的标签是什么，自己也标个相同的，这样操作，小号的内容就理所当然的出现在大号粉丝的推荐列表里。

所以，如果照着微博的模式发展，微信也能发展出一个微信话题榜的话，显然能带动用户在公众号里停留的时长。

不过微信话题榜的侧重，显然要和微博的不同。微博的内容偏于短和精简，而公众号文章偏于长和深度，所以，如果后续发展出个微信话题榜，相对于微博的快和抖机灵，微信的内容会更讲究观点的丰满。

除了学习微博的话题功能，上面也提到了，这次的新功能也学习了抖音的上瘾机制。

我们都知道，微博很火的功能是热搜榜，我们也知道，在抖音之前，没有一个APP需要专门推出“防沉迷系统机制”，这两个早已被大家都知道的东西，这次被微信团队灵活结合运用了起来。所以对我来说，还是比较看好这个功能的。

总结

虽然不清楚后续“图文标签”功能的发展方向，但目前来看，这是一个绝对有利于小号的新功能。